경영 정보 학부 가와바타 세미나 마케팅 실천 - (주) 에니즈 사와의 산학 연계에 의한 새로운 브랜드 개발 -
작성자 : 관리자 | 열람수 : 11,081 | 작성일 : 20-03-12 04:39
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신상품 개발 활동을 수행하고자하는 세미나 생의 발안에 의해 연계 기업 처인 (주) 에니즈 가와사키 마사코 사장에게 프레젠테이션을 실시했다. 가와사키 사장이 학생들의 생각을 받아달라고 가와바타 세미나에서 제안 가와사키 사장을 포함한 (주) 에니즈 사로부터 제안을 긁고 함께하면서 경력 세미나 활동을 1 년간 실시했다.
(주) 에니즈 사는 양복을 중심으로 한 패션 브랜드를 기획 개발부터 판매를 실시하고있는 기업이며, 오사카의 본사 이외에도 도쿄와 나고야에 살롱을 가지고 있으며, 백화점 등에서도 브랜드를 전개 반면 라쿠텐과 자사 HP 등 인터넷 점포를 중심으로 판매하고있다. 특히 여성의 패턴 정장 업계에서는 재빨리 인터넷 쇼핑몰을 시작한 선구자적인 기업이다.
신상품 개발 활동 중 가와바타 세미나는 취업 학생을 중심으로 한 대학생을 중심으로 한 새로운 브랜드 개발 및 홍보를 주로 담당하고, (주) 에니즈 사는 상품 내용의 교육과 제품 제작을 담당 하고 활동을 실시했다. 먼저, (주) 에니즈 사의 회사 소개 및 제품 제작에서 판매 방법까지 가와사키 사장에 2 회 세미나에서 이야기를 해 주시고, 오사카 본사와 살롱을 견학했다.
다음은 세미나 생들에서 새로운 브랜드의 브랜드, 브랜드 컨셉, 브랜드 이미지, 브랜드 로고 방안을 내고, 서로 (주) 에니즈 사와 디자이너로 그들을 구체화 받아 학생 주도로 새로운 브랜드 "As I am (애즈 아이 엠) '을 구축 갔다.
브랜드의 컨셉 인 "As I am"는 "있는 그대로" "나답게"라는 의미가 있습니다. 부제는 Where there is a will, there is a way 【뜻이있는 곳에 길은있다] 며 As I am는 자신감을 가지고 아름답게 매료위한 도움을한다는 의미를 담고 있습니다.
브랜드와 함께 브랜드 로고 디자인 러프 안을 내고 서로 기업과 협력하여 구현하고갔습니다. 모두에서 만든 새로운 브랜드의 태그를 만들기 위해서는 약 3 개월의 납기가 필요하며, 기타 준비도 포함하면 12 월 이후 판매되었습니다.
그 영향도있어, 학 내외에 대한 홍보 활동의 활성화와 캠페인 등을하는 시간을 충분히 취할 수 없었던 것이 반성 할 점이다. 따라서 판매처는 세미나 생 내부 및 세미나 생의 친구 및 판매 일에 불러 들였다 학내 직원 분들 만이 판매 입고 수는별로 증가시킬 수 없었다. 그러나 학생도 스스로 브랜드 만들기에서 판매까지 마케팅의 일련의 활동을 기업과 함께 활동하는 귀중한 기회를 얻을 수 있었다.
이번 공사 에니즈과의 산학 협력에서 마케팅 활동을 실제로 스스로 생각하고 기획하여 판매하는 귀중한 체험을시켜 주셨습니다. 학생들이 실제로 기업의 사장과 이야기하겠습니다, 가격이나 옵션 등을 제안하는 큰 프로젝트입니다. 물론 처음부터 이번 이야기가 원활하게 진행되고 있던 것은 아니고, 개인의 동기도 크게 차이가 팀을 정리 어려움을 느꼈습니다. 실제로 본격적인 활동을 할 수있게 된 것은 가와사키 사장에 가서 주신 스터디 그룹이나 중심이되어있는 회원의 정보 발신에 모두의 마음이 결정되고 나서였습니다. 더 좋은 활동을하기 위해서는 팀워크가 반드시 필요 배웠습니다. 판촉 활동에 대해서도 브랜드는 오리지널을 만들어 질도 좋고, 가격도 내려 주신 중이 장점을 충분히 걸 수없는 미숙을 느꼈습니다. 하지만 뭔가 움직이면 결과가 반드시 돌아올 것을 실감하고 생각하면 실제로 행동에 옮기는 소중함을 배웠습니다. 이번 산학 협력으로 사회 공부를시켜 주신 것을 앞으로의 사회 인 생활에 살려 가고 싶습니다.
(주) 에니즈 사의 가와사키 사장을 비롯한이 회사의 직원 여러분과 함께 활동하면서 학생들도 크게 성장하고갔습니다. 예를 들어, 처음에는 두 줄의 편지를 쓰는 것이 그나마 1 시간 반 이상 걸려 있었지만 제 2 차 판매 회시에는 스스로 고객에게 설명하는 홍보 책자를 발안 · 만들고 직접 전표를 작성 하는 등 자발적으로 다양한 활동을 할 수있게되었습니다.
처음에는 모두가 일치 단결하여 활동을하고가는 것도 어려워 보였지만 점차 스스로 적극적인 활동을 할 수있게되어갔습니다. 브랜드 방안을 서로 내에서 실제로 자신들이 생각한 브랜드와 브랜드 로고가 그려진 옷을 납품시에 본 세미나의 모두의 얼굴은 매우 만족감과 자신감에 넘쳐 보였습니다. 자작 브랜드 정장을 입기로 취직 활동에서도 큰 자신감을 가지고 바라 볼 것입니다.
실제 사회에 나와도 자신이 생각한 제품을 구현하고 직접 사용할 수 있다는 기회는 드문 것입니다. 이런 기회를 주신 제휴처 기업인 (주) 에니즈 사에 깊이 감사드립니다. 이 애즈 아이 엠의 새로운 브랜드가 한난 대학의 브랜드 자산으로 향후 활성화 해 나갈 수 있도록 활동을 계속하고 싶다고 생각하고 있습니다.